盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市，是餐饮店，也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。

盒马鲜生的本质是外卖+到店+仓储三位一体的玩法，此前，盒马鲜生已经做到用户手机下单购买食材或者熟食30分钟送达，不过支持的只是盒马的几十家店铺，同时用户可以去店里直接购买食材或者就餐，门店是体验式的门店、同时也是食材仓库。

盒马鲜生带着新零售的基因出身，整合线上与线下，本身是一个带着新潮带着科技感的品牌。因而，科技蓝奠定了整个盒马鲜生超市的设计基调。而超市购物作为人们生活中必不可少的一部分，它更多的需要带给人温暖。因而在以上门头设计中，万维采用盒马嘴的形状，试图在科技中加入更具人性化的元素，让顾客在进入超市的一瞬间，感受到超市这个“生活场”的温暖。

从超市入口走进，五彩缤纷的蔬果区映入眼帘。蔬果区的设计，以崇尚自然为原则，从大地色的地砖，货架设计，原木材料的运用，到绿植的点缀，再到木质原型的圆盆天花设计。给科技的重工业风中，带去一丝清甜。

盒马鲜生儿童区设计，与其区域稍显不同的是，儿童区充满着童趣与梦幻色彩。区域立柱上以手绘的形式呈现卡通动漫人物形象，同时盒马这个品牌形象也无处不在的贯穿其设计的始终。儿童区的灯光设计，也很好的突显了区域的主题。

盒马鲜生作为新零售的领军者，业态多样化引进餐饮区，在海鲜区购买的海鲜可直接在餐食区进行加工，并设计餐食区供客人享用。餐食区设计风格较为统一，明快的台面颜色，配合木色的椅子，餐吧上的VI标识设计也非常有趣。

盒马鲜生烘焙区的设计做了两版，后者在前者的基础上，融入了科技蓝的基调。

海产区设计最大的亮点在于，一条穿墙而过的箭鱼以及无处不在的手绘VI。箭鱼代表着年轻群体所具有的活力，同时也很好的突显这个区域的主题。