怎样进行市场营销策划？

营销策划是指通过对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境的分析，寻找企业所拥有和可开发的各种人力、物力和市场资源，从新的营销视角、新的营销理念和新的营销思维出发，运用系统的方法和理论与实践相结合的方法，对整体营销活动或某一方面的营销活动进行分析。

1.规划目的

通过实际的策划案例不断拓展整个市场。通过战略部提供的详细规划，不断吸引买家并挖掘其购买潜力，进一步规划产品的卖点，让消费者增加使用产品的频率，规划产品的其他新用途。

2.环境分析

市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有掌握了市场需求，才能有的放矢，减少失误，从而降低风险。

3.现状分析

一个企业能否生存，在一定程度上取决于他们的营销水平。目前，我国中小企业面临着人力资源匮乏、营销观念落后、营销策划缺乏创新等问题，导致营销策划水平低下，直接影响到自身的生存和发展。

4.消费心理分析。

只有了解消费者会出于什么原因和目的购买产品，才能有针对性地制定营销计划。目前的营销大多是以消费者为导向，根据消费者的需求制定产品，但仅此还不够。只有分析消费能力和消费环境，整个营销活动才能成功。

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