营销策划方案应该如何撰写

写市场营销策划方案中需要注意的要点很多，例如如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险，在进行各种问题分析时候也要权衡是否在此次策划方案中适用，要进行严格的风险控制才能做好策划方案。

那么营销策划方案要如何撰写呢？

1.市场营销策划书执行概要和要领

2.目前的营销状况

(1) 市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等

(2) 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等

(3) 竞争:市场上的主要竞争对手和基本情况

(4) 分销:销售渠道等

(5) 宏观环境条件:消费群体和需求条件

3、SWOT问题分析

优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势

缺点：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）

概率:市场概率和把握情况

威胁：市场竞争中最大的威胁和风险因素

4.营销策划的目标

5.营销策划采用的营销策略

6.行动计划:营销活动(时间)安排

7.预期损益表等重要财务计划表

8.风险控制:风险来源和控制方法

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