品牌策划都包括哪些内容

1、企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态.最后总结存在的不足和问题.

2、行业分析

分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局.

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标.

4、品牌策划

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等.

5、品牌管理

规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品.明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象.品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处.品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等.

6、品牌推广与营销策略

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护.

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