品牌设计的原则和品牌设计的意义

品牌设计原则包括全面兼顾的原则、以消费者为中心的原则、实事求是的原则和求异创新原则，以及持续赚钱、高溢价赚钱、低价搜索成本和降低决策成本的意义。

一、品牌设计原则

1、全面兼顾的原则

企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

2、以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:

(1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿 IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

3、实事求是的原则

品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

4、求异创新原则

求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。

二、品牌设计的意义

1、持续赚钱

消费者购物并不是一次性的，商家都希望能够和消费者建立良好的关系，让消费者长期购买商品。这就需要打造一个优质品牌了，上海品牌设计一旦起作用，顾客就会产生信赖和认同，这样企业就能够在消费者身上持续赚钱了。

2、高溢价赚钱

同样的商品，有品牌设计和没有品牌设计价值上是有很大的差别的。可以说品牌就是企业无形的资产，商品有了品牌设计，价值提升了，产生了高溢价，能够给企业带来更大的利润。

3、低价搜索成本

品牌设计公司专业人员表示，企业都希望自己的品牌被尽量多的人熟知，从而吸引更多的人消费。而品牌设计能够提高传播效率，同时可以让自己的品牌和其他品牌区别出来，方便消费者更好的选择自己需要的产品，降低了消费者进行产品搜索和对比的成本和时间。

4、降低决策成本

品牌设计商品更加让人放心，大部分人购物都倾向于选择品牌商品。所以打造了品牌之后，消费者能够直截了当购买，降低了决策成本。

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