品牌策划需要具备的条件有哪些？

品牌策划要具备的必要条件要有逻辑，因为逻辑决定了方案的框架和方向，能清晰的了解品牌的方案脉络，促成合作等；另外能为企业带来的价值有清晰的品牌知识结构、创造接地气的品牌文化等；

品牌策划的必要条件

1、逻辑

品牌策划的逻辑决定了方案的框架和方向。正确的逻辑不仅能让策划制作人员在制作方案时事半功倍，更重要的是让品牌方能清晰了解方案脉络，促成合作。

2、内容

如果说品牌策划的逻辑是树干，那么内容就是树叶。"枝繁叶茂"的品牌策划才能真正打动品牌方。

3、设计

一份有着清晰逻辑和丰满内容的品牌策划，往往需要不俗的"包装"来实现锦上添花，设计细节决定了品牌方在打开你的方案时第一印象的好坏。

品牌策划为企业带来的价值

1、简单直接的品牌表现形式

企业在品牌策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌.由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌策划专家必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现.然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌策划专家的首选.

2、创造接地气的品牌文化

就品牌策划而言,在做品牌策划服务过程中,常常会出现类似 ' 无病呻吟 ' 的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰 '打造品牌文化 '.一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似 ' 不食人间烟火 ' 的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩.

3、清晰的品牌知识结构

一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败.先知营销品牌专家主张品牌知识结构创建的简单性并直透心灵.比如锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知.

4、品牌传播的穿透性洞察需求本质

品牌策划当然离不开品牌传播.品牌传播无论从内容上还是传播渠道上和传播节奏上都要具有穿透性,能够深刻洞察到消费需求的本质,才能够使得品牌传播达到事半功倍的目的。

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