品牌全案策划的六个步骤

全案，是广告人经常挂在嘴边听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。因为全案是广告公司日常作业的核心部分、是全案是品牌代理公司的主要获客来源、还是全案是广告人能力评估的核心标准，那么怎么能做好品牌全案策划呢？其实合理利用市场研究、品牌策划、品牌视觉、招商页面建设、品牌整合营销策划传播方案这六个步骤让你轻松掌握品牌全案策划，下面小编根据以上六步进行详细解答，一起来看看吧！

一、市场研究

市场分析：业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分消费者分析：目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现企业自我分析：决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析商业模式分析：客户价值主张（客户细分、客户关系）、赢利模式（成本结构，收入来源）、核心资源（关键合作、分销渠道）、关键流程（服务、产品、管理体系）

二、品牌策划

品牌定位：品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位品牌差异化提练：属性差异、利益差异（给顾客崭新的创意体验）、价值差异品牌核心价值提炼：品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语、定位执行策略、产品执行策略（分类、系列、包装等）、价格执行策略（分类、系列、梯度等）分销执行策略（通路选择、分销政策、折扣政策等）、沟通执行政策（沟通方式、核心元素、品牌认知等）

三、品牌视觉

品牌中英文名、品牌口号、品牌VI系统、品牌代言形象设计、品牌代言人形象策划、品牌卡通形象策划、品牌包装系统、店铺陈列形象系统、主KV推广物料、主视觉KV设计、终端宣传物料设计

四、宣传推广平台建设

微信平台、微博平台、官网、公众号、小程序、抖音……

五、招商页面建设

招商内容策划、营销点设计、行动点设计、文案策划、登录表单设计、页面功能开发、在线资询/交流功能、商机采集功能、社交媒体分享、ET页面设计、EDM页面设计、A/B测试

六、品牌整合营销策划传播方案

持续引爆市场，每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量（根据合作时间进行具体规划）品牌全案营销策划成为行业"助攻"的原因

1.是可以为企业明确未来的发展方向和实现目标

品牌定位可以明确企业创造的价值，成为企业发展的双翼，并针对性的对消费者建立细致完善的营销策略，加强其品牌认知。

2.是可以有助于提高企业在市场和消费者心中的地位，实现品牌溢价也就是说，品牌全案营销策划能把品牌塑造成消费者心目中高品质、高度、高忠诚度的品牌，使品牌形象高于其他竞争对手，从而提升竞争力。

3.是可以进行品牌资源整合，提高凝聚力

对于品牌营销全案策划来说，优秀的设计和策略是基于全面把控力，所谓说"知己知彼，百战不殆",所以全面了解情况，才能形成整合合力，在同行业里一击即中。

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