品牌策划定位的四点依据-苏州策划-苏州品牌策划-苏州营销策划-苏州可行性研究报告-苏州卡沃奇品牌营销策划机构

随着产品的种类不断增加，市场也被细分化了，当自己的产品选定所属的市场之后，就要根据消费者的需求和市场需求来对企业和产品所处的市场进行定位，以便于在众多的竞争企业形象和品牌中脱颖而出，其实就是企业与产品对消费者的内心的刺激消费。

一、产品特性或类型

以产品的内在特性作为市场定位的依据，如产品构成、质量、价格、功能等。比如七喜被定位为不含咖啡因的“非可乐”饮料；沃尔玛定位为“天天低价”；高露洁牙膏侧重于强化牙齿的功能。也可以根据不同产品的类型进行定位。

以产品本身的用途和适用场合作为市场定位的依据。比如“礼物只送脑白金”的口号，把脑白金定位为“礼物”；“多做，多活”将王海金尊定位为饮酒后的护肝药。

不同类型的产品目标客户是市场定位的基础。比如手机用户大致分为男性和女性，男性用户可以定位在智能和商务手机；对于女性用户，可以定位在时尚智能手机。

根据企业产品与竞争对手产品的差异进行定位包括三种方式：强定位，即反对市场上最强的竞争对手。比如麦当劳和肯德基，可口可乐和百事可乐，打了很多年；避免强势定位，即避免市场上的强势竞争对手。比如哈根达斯占领了冰淇淋的高端市场，并将其与其他冰淇淋区分开来；返向定位，即从相反逻辑角度进行定位。