LOGO设计应该重点注意的三个方向

LOGO是一个企业的文化、理念、产品与服务的集中展示，是一个企业形象的化身，一个好的LOGO能帮助企业提高自身的识别度，提高客户与员工对企业的认同感。
从品牌设计的角度来看LOGO就像是一把钥匙，一把能构建整个视觉识别系统的关键的钥匙。有了LOGO，一个品牌才能在众多行业中将自己区分出来，品牌的灵魂才有了载体。卡沃奇品牌策划今天将带你了解LOGO设计中需要注意的几个点，帮你更高效、更有质量地完成LOGO设计。

1.理解客户具体需求

在工作中我们面对的大多数客户并非专业人士，对设计LOGO的构想不是十分具体，提出的大多是诸如“高大上、国际范、文艺小清新”之类的设计要求。但是此类要求内容较宽泛、思路不清晰，所以对LOGO的设计基本没啥帮助，因此我们要在与客户的沟通过程中提炼要点，明确客户需求。比如某位客户在沟通时一直强调公司的发展愿景，经营理念，说明客户很重视LOGO所表达的文化内涵，那么在设计过程中就要突出表现LOGO的文化内涵部分，要赋予LOGO更多内在的含义，比如下图“法合税”的LOGO

再比如某为客户一直强调他的LOGO要“有感觉”“有feel”一般情况下是想要有视觉冲击力的设计，那么就需要强化LOGO的视觉表现力，使LOGO更有张力，一眼看上去能给人留下深刻的印象。比如下图“玉茗澄”的LOGO。

深入分析客户需求能提高设计师对作品的认知程度，从而设计出更符合客户需求的作品，减少修改次数，降低双方的时间成本。

2. 确定设计风格-行业属性和品牌属性
在明确了客户的需求之后，就要确定设计风格。设计风格种类多样，各有不同，如何快速在多样的设计风格中选出几种合适的方案也是提高设计效率的重要一点。
一般情况下要根据客户的行业属性和目标群体来选择设计风格，比如说优尔品牌最近设计的一款遇之昉的LOGO，该公司属于眼保健行业，目标范围是所有大众，因此为了使目标客户易于接受，我们在风格上选择了简洁清爽的字体设计，融入了眼保健行业的相关符号即眼睛，使LOGO看起来时尚简洁，如同用完眼保健产品一样，清爽而舒适。
而品牌面对的是年轻化的消费群体，因此，在色调的选择，和板式上，整体都使用了较为年轻化的色彩和板式，具体如图：

3. 选择合适效果图/样机进行展示
由于LOGO的原稿大多是在AI软件中完成的，源文件一般是平面图，不带任何特效，客户可能会看不懂LOGO的表现方式。因此在LOGO设计完成之后要加上合适的效果图以及应用场景图，这样能让客户更直观地看到LOGO的使用场景与应用方式，增强客户体验，强化客户的视觉认知。

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