一份完整的营销策划方案分析与评估包括了哪些内容

营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案分析与评估包括了哪些内容呢?

分析与评估

1、管理营销信息与衡量市场需求：

(1)、营销情报与调研;

(2)、预测概述和需求衡量。

2、评估营销环境

(1)、分析宏观环境的需要和趋势;

(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

3、分析消费者市场和购买行为

(1)、消费者购买行为模式;

(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等);

(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段。

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者，机构与政府市场)。

5、分析行业与竞争者

(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念);

(2)、辨别竞争对手的战略;

(3)、判定竞争者的目标;

(4)、评估竞争者的优势与劣势;

(5)、评估竞争者的反应模式;

(6)、选择竞争者以便进攻和回避;

(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

6、确定细分市场和选择目标市场

(1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础，有效细分的要求;

(2)、目标市场的选定、评估细分市场，选择细分市场。  

苏州品牌策划苏州策划苏州营销策划苏州可行性研究报告