市场营销策划中的环境分析

对于一家企业而言，想要做好营销策划 工作，除了需要企业拥有坚定的执行力之外，还需要拥有跟企业适应性比较高的营销方案。那么，怎样才能保证营销方案的适应性呢？这就需要相关人员在进行营销策划之前，针对性的做好市场营销策划 环境的分析。对于企业的市场营销活动而言，起点就是市场营销环境的分析，能够是企业去有效的发现市场机会，进而有效的规避市场之中的威胁，保证企业的营销决策的正确性。

市场营销策划 环境的分析，主要在于以下的几个部分：

第一、行业分析：

也就是对企业所处的行业，就整体的情况与行业的发展趋势进行一个较为充分的调研与分析。主要的内容包括：行业当前所处的生命周期阶段、行业的整体市场容量、行业未来的发展潜力与成长空间、行业之中的盈利空间、行业未来可能的演变趋势、想要在行业当中获得成功的关键因素、进入与退出行业市场的障碍以及行业上下游的关系等等，这些内容，都是行业的基本经济特征。

第二、产品分析：

此部分，主要是针对企业即将进入市场的产品进行一系列的分析，包括产品的种类、品种、数量、现有功能、工艺、所采用的原材料、生命周期、产品销售的季节性、地域性、成长性等等。针对产品的分析，主要是通过对产品进行深入的了解，以发现产品的特性、适用人群以及独特优势等等，以发现突破市场的切入点。

第三、宏观环境分析：

此部分，主要是针对整体的社会环境进行一个分析，包括：人口环境，比如人口数量、结构、地理分布等；经济环境，比如消费者收入、住处结构、消费者继续消费能力、信用消费以及国家经济发展水平等；政治法律环境，比如环保、节能以及地区环境等；自然资源环境；科学环境；社会环境等等。

当然了，进行市场营销策划 环境的分析，也是需要讲究方法的，现在最为常用的市场营销环境分析的方法，就是SWOT分析法。除此之外，还有PIMS分析法、物种竞争力量分析法、FABE分析法、BCG分析法、ABC分析法、产品获利能力分析法以及企业形象分析图法等等。营销策划公司认为，在进行市场营销环境分析的时候，还需要正确的使用对应的方法，方能取得更为精准的结论。

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