广告策划与品牌策划的区别

许多企业主、高管、营销人员，都错误的把品牌和广告混为一谈，甚至认为品牌策划和广告就是出一句广告语、写几段文案和设计几张海报。假如，品牌和广告策划要真这么简单，每年也不会有那么多企业，拿出几千万、几个亿，甚至几十个亿来为品牌做广告。由此可见，品牌和广告策划并非只是一句广告语的事。然而，品牌策划和广告策划，不是一码事。两者在专业、项目操作和要达成的目标上，有本质区别。下面我们来跟着苏州卡沃奇品牌策划广告设计公司来一起了解一下吧。

品牌策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞争战!首先，品牌策划的目的是创建差异化，打造品类和品牌定位的与众不同，但不只是简单地创作一句朗朗上口的广告语 。

其次，品牌策划不是头痛医头，脚痛医脚，哪里出问题医哪里，而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察，到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号，再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

品牌策划是长期的系统工程， 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素，需要长期精心建筑和维护;广告策划是短期的营销运动，将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销，在终端和互联网上展开传播。品牌策划有目标是创建差异化的品牌认知，包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等，经过长期的品牌运营，在消费者心智中形成一个清晰的认知。

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