发布时间：2021-08-09 09:04:05 来源：苏州卡沃奇品牌营销策划机构
众所周知，为品牌取名一直都是个万年难题。无论你经过多少前期的市场调研，中期的各种意义梳理，好不容易取了个称心的名字，却败在最后的商标注册里。
取名的逻辑说难不难，说易也不易。
正如营销大咖史玉柱说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。
正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。
宝宝取名有五行生克原则的说法，品牌取名又有什么原则，到底有没有套路？今天也想就这个品牌取名问题跟大家一起分享心得。
好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。
在这个在碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。
每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法，从短期记忆来看， 在不同类的商品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。
换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。
所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。
好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。
毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。理论get到再多，终究要实践落地。现在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。
看过华与华的《超级符号就是超级创意》，就会深刻感知这一点，超级符号让品牌更具传播力，这说的就是“符号化”的巨大能量。
大卫-奥格威也在《一个广告人的自白》中提过3B原则，即beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿）。给品牌命名的时候，以动物符号为表现手段，一方面符合人类关注自身相关生命的天性，这是一种与生俱来的关注点，因此也最容易获得消费者的喜好。
从普适性来看，以数字、字母、动物来给品牌起名法，这一点不难理解。我们都知道阿拉伯数字、动物这些符号是世界通用的，不分国家、地域和民族，普适性优势显而易见；另外，我们的日常生活，无论是柴米油盐酱醋茶，都少不了跟数字打交道，数字自然也是我们生活中很常见的内容，具有生活化的特点。
例如：
361°代表了一个圆，一个句号，更强调的是多一度热爱。从0到1，是结束也是开始，“1°”象征着新品牌重新从“1”出发。361凭借简单的数字，表达到位。
天猫以一只黑喵作为品牌名字。一只会飞的猫，有点调皮，还有点任性，画面感十足。
“猪都会飞”颇有喜感，也很符合旅行到处飞的场景， 表达了飞猪旅行可以让旅行更简单。
这个确实是一种有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通过重复的手法表达叠词，可以收获朗朗上口的效果，强化传播力，快速占领消费心智；此外，还可以增加品牌亲和力。
例如：
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀
好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想，而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等，导致让人对品牌名字想到不良的一面。
例如：
腾讯名字就有两方面的内涵，一方面是融入了创始人马化腾的“腾”，展示创始人的创业精神；另一方面，“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看，这个名字表达也是十分正面。
可口可乐顾名思义，就是好喝、快乐，将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产，延伸出更多好玩的创意。
通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。
例如：“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执着追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升。从古文化入手，有效结合古诗词，既方便大众记忆，又传达美好的寓意 ，可谓是一举两得。
“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是美好和睦，家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是营造温暖的居家氛围。
“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。
“娃哈哈”，第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》，让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。
当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围，而这种开心的符号也属于每个人；另外，“哈”也是宝宝最原始的发音，取名上塑造熟悉语境，可以让孩子从小开始，就对品牌产生童年记忆。
通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验，直接突出品牌或者产品的优势， 传达给消费者独特的利益点，有效深化大众对产品亮点的记忆。
例如：
舒肤佳：巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起，让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。
飘柔：生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感，说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。
如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上，那么基于品类定位的品牌取名 ，可以帮助品牌抢占品类制高点，快速占领空白市场。
例如：
支付宝：一目了然，表达的就是“支付的宝贝”，赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。
饿了么：十分口语化和接地气的名字，第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人联想到要饿了，是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景，定位的就是“外卖”品类。
今日头条：表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品，“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条，看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”，这个第一也是消费者心智中的第一。
名字人格化，在品牌名上塑造一个可感知的人物，可以让品牌活起来，跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通，品牌也更具有温度。
例如：
江小白，就像以往我们认知中的“小明”一样，富有生活化的气息，亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢，谈天说地的场景。可以说，这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。
小茗同学：与“江小白”的取名具有异曲同工之妙，“小明”这个形象，对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景，“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式，折射出品牌的人文关怀。
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