品牌全案策划具体内容有哪些

发布时间:2021-04-10 15:20:36   来源:苏州卡沃奇品牌营销策划机构

企业在进行品牌的宣传以及营造的过程中,一份合适的品牌全案策划是不可缺少的,通过品牌全案策划可以帮助企业有效地进行品牌的建设,促进企业品牌增长。

品牌全案策划的具体内容


1、建立品牌形象


良好的印象是成功的步,品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好的”层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。


2、建立价格形象


价格形象是市场敏感度的重要表现,我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。


3、建立通路形象


完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时,在寄卖店里售卖,美国消费者认为其是“瘪三”产品,之后,索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上,于是消费者 纷纷购买,“索尼”的品牌真正开始有了起色。


4、建立广告形象


广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。


5、如何建立促销形象


销售是一把双刃剑,诚然,他是一种十分有效的市场推广手段,可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现,那些与“降价”有关的促销方式,对品牌形象非常不利。但这并不是的,当年中国长虹彩电,就 是通过大降价,提升了当年的市场占有率。促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。


6、建立顾客形象


20世纪70年代“定位论”,使产品的概念发生变化,产品不再为大众服务,而是部分人享受,于是就产生了“顾客形象”,我们可以想象一下,开“宝马” 的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?买“香奈儿”的都是什么人,品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,有效的就是价格,以价格区隔出不同人群,维护少数人的利益。


如何做好品牌全案策划


1、拥有准确的品牌定位


品牌策划公司告诉您,合适的品牌定位是企业创建品牌的前提与成功的基石。错误或者不合适的品牌定位可能导致品牌塑造出现模棱两可, 甚于步入矛盾重重、越走越偏的困境。性价比高的品牌策划在企业创建品牌时会对对企业的品牌明确定位。除此之外,品牌策划公司建议品牌定位还要结合产品的个性概念,这样才能够让消费者记住该品牌而区别于其他,印象深刻。


2、品牌形象的塑造


品牌策划公司告诉您,企业如果具有比较突出、深入人心的品牌形象在面对同类产品同质化竞争的难题时会占有很大优势。因为同类产品占领市场时竞争对手也采取相同或相似市场推广策略,会对品牌的销售业绩造成很大影响企业还需要制定长远的品牌战略计划,加深企业品牌形象,毕竟良好的品牌形象可以吸引潜在顾客。口碑好的品牌策划公司建议品牌形象塑造需要符合消费者心理以及市场需求,突破传统思维,需要创新,从新的特角度与情境中发掘产品的新价值,可以凭借优质产品品质形象打动消费者。

以上就是关于品牌全案策划详细介绍,如果您还有其他问题,请随时咨询我们!









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