2020消费市场与品牌成长报告

2020年，全球经济面临诸多不确定性。随着国内进入疫情常态化防控阶段，经济复苏、产业转型、促进内循环和双循环的新发展格局成为主旋律。自3月开始，电商平台从抗疫尖兵向经济新动能转变：赋能中小商家、扶持中小品牌、缓解农产品滞销、拉动老字号成长……数字经济已成为多领域产业转型发展的引擎力量。

近日，京东大数据研究院发布《转变与机遇：从京东大数据看2020消费市场与品牌成长》研究报告，聚焦产业带发展、中小企业的危与机，诠释数字经济将为各行各业带来的转变与机遇。

小微企业发展面临危与机

疫情冲击之下，数字经济遇到前所未有的新机遇。今年一、二季度，中国社会零售总额同比下降，但是网上实物商品零售额仍然保持着持续增长，上半年增速达到14.3%。

与此同时，京东一季度财报和上半年财报的收入同比是20.7%和28%。今年上半年，京东在消费市场中发挥着领头羊作用。

从疫情至今，线上市场拉动消费率先回暖，中国品牌取得高速发展，品牌和产品不断丰富，消费市场复苏，中国品牌领跑，凸显出强劲的生命力与发展活力。

疫情之下，小微企业面临生存风险和弯道超车的发展机遇，在特殊节点上，抓住机遇获得成长，往往能最早跨入蓝海。

进入后疫情时代，中国市场最早呈现积极的复苏势头，在诸多小微企业、中型企业中，有许多区域品牌、地方品牌，它们往往受到市场容量制约，销售渠道单一，抗风险能力弱，对于这类企业而言，想要抓住机遇、取得进一步发展，数字化转型至关重要。

产业带抓住新基建发展契机

产业带建设是带动区域经济、全局经济增长的有效途径。推动区域经济的发展，产业带要抓住新基建发展契机。

目前，我国原有制造业出现向智能型商品转型升级的趋势，很多传统的工业型产业带不断加大科技创新投入力度，打造数字化生产程度更高的产业。

我国制造业具有全球最完整的产业链，超过14亿人口的全球第二大消费市场，为企业提供了巨大的发展空间。为了畅通国内大循环、更好地发挥我国超大市场规模市场优势，外贸型产业需要在产业链、供应链等方面及时作出调整。

与此同时，互联网零售是外向型企业、区域性品牌和中小企业开拓中国市场的最佳渠道，同时也是产业带拓展销路，农产品链接全国市场的最佳选择。

如今，作为新基建之一的智能供应链，已具备开放的基础，如何与各产业带高效衔接，推动区域产业降本增效，实现数字化转型，则需要企业与政府的共同努力。

“互联网+”趋势保持迅猛发展至今，随着移动互联网的升级与进一步覆盖，中国市场仍有巨大潜力。从消费互联网到产业互联网转型的过程中，京东也一直走在发展的高速路上。未来，作为信息经济的重要组成部分，电商将不仅作为超级销售渠道，特别是走“一体化开放”道路的京东，其丰富的大数据、数智化的社会供应链等科技能力，将与更多的产业结合，用数字化能力改造生产、流通、服务的各个环节，推动实现更新、更强的降本增效和产业升级。

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