产品创新策划服务

企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。企业如何开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到消费者手中，构成了企业营销活动的主体。产品是什么？这是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费和享受产品。但随着科学技术的快速发展，社会的不断进步，消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。

产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。

01市场定位策略包括：市场定位；渠道定位；价格定位；营销定位；品牌定位。

02产品定位策略：品类定位；产品的功能性定位；产品的情感性定位；产品的核心诉求。

03产品结构规划：引流产品；利润产品；活动产品；形象产品。

04产品包装设计：创新体验设计；外观形象设计；色彩设计；技术工艺；货架展示 。

05老产品翻新策略：目标消费者定位；购买理由设计；包装设计；广告创意终端物料设计等。

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